[en français] Cette recherche illustre le paradoxe de certaines politiques publiques en France concernant le développement durable : bien qu’elles le préconisent, elles freinent involontairement les pratiques non institutionnalisées et durables comme celles de déposer et de prendre des objets sur le trottoir. Une enquête qualitative montre que le glanage d’objets dans la rue entre en conflit avec les normes d’hygiène qui pré-existent au développement durable. Pour s’affranchir de cette tension, les glaneurs mobilisent un répertoire de justifications concernant la soutenabilité (condamnation des déchets et motivations altruistes de ceux qui déposent). Les personnes qui déposent les objets doivent également négocier les tensions en relation aux normes d’hygiène (ne pas polluer l’espace public) et au développement durable (ne pas jeter ce qui pourrait servir à d’autres personnes). Ces dernières se construisent alors une figure du glaneur à qui ils font passer leurs objets.
[in english] The aim of this research is to show that though French public policy advocates sustainable development, it unwittingly deters non-institutionalized sustainable practices. To illustrate this paradox, this research focuses on bulky item collection and the urban gleaning to which it gives rise. A qualitative study shows that urban gleaning comes into conflict with the hygiene norm that pre-exists concerns about sustainability. To ease these tensions and authorize themselves to glean, gleaners draw on a repertoire of justifications around sustainability that condemns waste and attributes altruistic intentions to disposers. In turn, to put their items out on the sidewalk, disposers must negotiate tensions in relation both to the hygiene norm (not polluting public space) and to the sustainability norm (not throwing away items that could still be used by other people). To justify their act, disposers construct an image of gleaners, to whom they can ‘‘pass on’’ their possessions. This double process appears to create a new form of sustainable circulation through which objects are redistributed and which has important implications for macromarketing.
Pour citer : Guillard V. et Roux D. (2014), Macromarketing Issues on the Sidewalk: How “Gleaners” and “Disposers” (Re)Create a Sustainable Economy, Journal of Macromarketing, 34, 3, 291-312.
