Cet article explore les finalités poursuivies par la recherche francophone en marketing. Une analyse scientométrique des communications de congrès de l’Afm sur quatre périodes – 1988, 1999, 2010 et 2015 – révèle la prédominance d’un puissant paradigme managérial et, contrairement à ce que les évolutions de la société de consommation auraient pu laisser présager,
l’émergence récente, lente et finalement limitée de travaux plus sociétaux. Un regard historique et critique est mobilisé pour interpréter ces résultats et conduit à discuter de l’opportunité, pour le chercheur en marketing, d’un regard pluriel et réflexif sur le sens et la responsabilité de sa recherche.
Pour citer cet article : Parguel B., Monnot E., Reniou F. et Benoît-Moreau F. (2018), Finalités sociétales dans la recherche francophone en marketing : une lecture historique et critique, Revue Française de Gestion, 276, 11-31.
Finalités sociétales dans la recherche en marketing
